Renaissance Glove™
Depuis plus de 25 ans, Renaissance Glove modernise le rituel ancestral d’exfoliation inspiré du hammam grâce à son gant d’origine végétale, aujourd’hui reconnu comme une référence dans l’univers des soins naturels et sensoriels pour la peau. Loin des produits chimiques, la marque propose une approche simple, respectueuse de la peau et écoresponsable, afin de révéler l’éclat naturel de l’épiderme.
Un rituel simple, une peau plus saine — naturellement.
Tâche
J’ai été responsable de redéfinir la direction créative afin de moderniser l’image de la marque tout en respectant son héritage. Mon travail a inclus la mise à jour de l’identité visuelle à travers une palette de couleurs naturelles, une typographie douce et contemporaine, ainsi qu’un accent mis sur des images sensorielles et minimalistes. J’ai également développé un récit de marque qui repositionne le gant exfoliant comme un élément clé d’un rituel moderne de soins personnels, en mettant de l’avant ses bienfaits de façon claire et inspirante. Enfin, j’ai formulé des recommandations pour la photographie, l’emballage et les contenus numériques, afin d’assurer une cohérence sur tous les points de contact et d’élever la marque dans le marché compétitif des soins de la peau.
Renaissance Glove est une marque pionnière canadienne spécialisée dans le gant exfoliant inspiré des rituels orientaux traditionnels du hammam. Depuis plus de 25 ans, la marque démocratise ce rituel de beauté ancestral pour un public nord-américain en mettant de l’avant ses bienfaits pour la peau : élimination des cellules mortes, raviver l’éclat naturel et améliorer la texture de la peau.
Cependant, après toutes ces années, la marque faisait face à de nouveaux défis :
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Une perception jugée dépassée ou trop nichée.
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La montée en puissance de nombreuses marques de soins de la peau avec des esthétiques très modernes et sophistiquées.
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La nécessité d’attirer une nouvelle génération de consommateurs en quête de rituels sensoriels, naturels et efficaces tout en restant soucieux de leur impact.
Objectif : repositionner Renaissance Glove comme une marque haut de gamme, clean, consciente et universelle, tout en mettant à profit la force de son héritage.
L’objectif de ce repositionnement était de réconcilier tradition et modernité.
Le gant Renaissance devait être perçu non plus comme un simple accessoire utilitaire, mais comme une véritable expérience sensorielle, intégrée à une routine de soins minimaliste, respectueuse du corps et écoresponsable.
Principes créatifs directeurs :
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Simplicité et élégance : revenir à l’essence d’un geste ancestral.
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Naturalité et authenticité : célébrer les matières, les textures, la peau.
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Éveil sensoriel : positionner le gant comme un objet agréable, doux et efficace.
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Responsabilité : mettre de l’avant les valeurs durables et locales de la marque.
Univers visuel
La direction créative s’est concentrée sur la création d’un univers sensoriel, apaisant et contemporain, loin des clichés folkloriques ou des représentations trop techniques des soins de la peau.
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Palette de couleurs : nudes, beiges, roses doux, terracotta — évoquant la peau, la terre, le sable et la chaleur du hammam.
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Textures : peau naturelle, matières organiques, tissus, détails en macro du gant.
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Photographie : éclairages doux, mise en valeur des textures de la peau, gestes précis et élégants. Compositions épurées avec des fonds minimalistes pour mettre le produit en avant.
Typographie & ton de voix
Un ton simple, rassurant, expert mais accessible.
Une typographie contemporaine, arrondie et élégante, évoquant la douceur du geste et l’approche bienveillante de la marque.
La marque renforce sa position comme experte des soins exfoliants tout en élargissant son audience :
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Une image modernisée, haut de gamme et désirable.
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Une nouvelle génération séduite par une promesse simple : « Une peau plus saine, naturellement. »
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Un univers visuel aligné avec les codes actuels des soins de la peau haut de gamme.
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Une meilleure clarté autour du rituel et de ses bienfaits pour un public élargi (adeptes des soins, minimalistes, partisans de la beauté clean).
Le gant Renaissance devient l’allié essentiel de tous les types de peau, toute l’année.
J’ai été responsable de redéfinir la direction créative afin de moderniser l’image de la marque tout en respectant son héritage. Ce travail a inclus la mise à jour de l’identité visuelle avec une palette de couleurs naturelles inspirées de la peau, une typographie douce et contemporaine, ainsi qu’un univers visuel minimaliste et sensoriel aligné sur les standards actuels des soins de la peau.
J’ai également repensé le récit de marque, en repositionnant le gant non pas comme un simple accessoire, mais comme une véritable expérience de bien-être et de soins personnels, pleinement intégrée à une routine beauté raffinée et consciente. L’accent a été mis sur la mise en valeur de ses bienfaits naturels, dans un ton clair et inspirant.
Enfin, j’ai dirigé la direction artistique pour la photographie, l’emballage et les contenus numériques afin d’assurer une cohérence visuelle sur tous les points de contact, du commerce en ligne aux réseaux sociaux.
Transformer un gant exfoliant traditionnel en un indispensable de soins de la peau moderne, désirable et haut de gamme grâce à un univers visuel raffiné, ancré dans la simplicité, la beauté naturelle et le bien-être sensoriel.
