Cone | Évolution de marque & stratégie numérique
Numérique

Cone

Le monde des CRM évolue rapidement. Avec l’essor de l’intelligence artificielle et un accent grandissant sur l’expérience utilisateur, CentrixOne a décidé d’écrire un nouveau chapitre audacieux.

C’est ainsi que Cone est né — un nouveau nom de marque symbolisant la simplicité, l’efficacité et la concentration, tout en demeurant fidèle à ses racines.

Brandway a été appelé à soutenir cette transformation majeure en développant une nouvelle identité visuelle, un langage de design cohérent et une interface web moderne. Une refonte complète conçue pour refléter la vision innovante de Cone et accompagner son évolution dans un environnement SaaS en pleine mutation.

Tâche

Notre mission était d’accompagner la transition de CentrixOne vers Cone en créant une identité de marque à la fois simple, audacieuse et tournée vers l’avenir. Il fallait traduire visuellement ce changement à travers tous les points de contact, du web au produit, tout en assurant cohérence, convivialité et clarté. Cela comprenait la refonte de l’expérience utilisateur du site web marketing, l’amélioration des écrans clés de l’application et la livraison d’un système de design flexible capable d’évoluer avec la marque.

  • Stratégie

    Évolution de marque, stratégie numérique, réflexion UX

  • Design

    Design UX/UI, création de site web, direction de l’interface d’application

  • Client

    Cone CRM (anciennement CentrixOne)

Tâche stratégique

• Traduire visuellement la transition de CentrixOne vers Cone

• Créer une identité forte, simple et contemporaine

• Unifier les supports web, imprimés et produits sous un système visuel cohérent

• Améliorer l’expérience utilisateur sur le site web et les écrans clés de l’application

Livrables
ChatGPT a dit :

• Nouvelle identité visuelle (logo, palette de couleurs, typographie, composants UI)

• Direction artistique : moodboard, principes visuels, iconographie

• Design UX-UI du site web marketing (bureau & mobile – Figma)

• Design d’interface pour les vues clés de l’application (tableau de bord, navigation, éléments d’interaction)

• Gabarits de marque pour les présentations et documents internes

• Visuels générés par IA pour la communication numérique et l’usage promotionnel

Outils d’IA utilisés

• Midjourney : pour visualiser les concepts, l’ambiance et la direction d’interface

• ChatGPT : pour la rédaction de contenu UX, les microtextes et les messages stratégiques

• Canva IA : pour le matériel marketing et les gabarits de médias sociaux

• Figma IA : exclusivement pour le design UX-UI (sites web et applications)

Direction créative
La direction créative a été guidée par une vision de simplicité, d’efficacité et de concentration pour Cone, transformant l’expérience CRM grâce à l’intégration de l’IA. Le logo et les éléments visuels, comme le « cône » et les motifs circulaires, représentent le filtrage des données et les connexions intelligentes, symbolisant une IA puissante mais discrète. La palette de couleurs bleue et verte, enrichie de dégradés, a été choisie pour évoquer la fiabilité, la croissance et une touche d’énergie ludique. La typographie SF Pro, arrondie mais robuste, équilibre la modernité technologique avec l’accessibilité humaine. L’objectif global était d’incarner les valeurs de la marque : être accessible, innovante, ludique, inspirante et humaine, tout en mettant de l’avant l’utilisateur et l’innovation.
Résultats

Une marque complètement transformée et alignée avec les attentes modernes du SaaS

Une expérience web claire et engageante qui facilite la compréhension du produit

Des vues clés de l’application repensées avec une meilleure convivialité et cohérence

Une direction artistique modulaire et polyvalente qui s’adapte à tous les points de contact

Retour du client :

« Cette refonte marque un tournant majeur pour notre marque. Brandway a su capter notre vision et la livrer avec clarté, rapidité et créativité. »

À retenir

Les principaux résultats que nous avons livrés

Les principaux résultats que nous avons livrés

  • Marque entièrement alignée : un positionnement moderne parfaitement en phase avec les attentes du SaaS.
  • Expérience web claire et engageante : un site qui facilite la compréhension du produit.
  • Vues d’application repensées : une interface utilisateur améliorée et plus cohérente.
  • Direction artistique modulaire et polyvalente : une cohérence visuelle à travers tous les points de contact.
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